На нашем сайте используются cookie-файлы. Продолжая пользоваться данным сайтом, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie в соответствии с настоящим уведомлением и Пользовательским соглашением.
Журналы КемГУ
Вестник КемГУ. Серия: Гуманитарные и общественные науки Вестник КемГУ. Серия: Политические, социологические и экономические науки Вестник КемГУ. Серия: Биологические, технические науки и науки о Земле СибСкрипт (до 17 февраля 2023 г. – Вестник Кемеровского государственного университета) Cтратегирование: теория и практика Foods and Raw Materials Виртуальная коммуникация и социальные сети Техника и технология пищевых производств Молочная промышленность Сыроделие и маслоделие Science Evolution
Отправить рукопись
Виртуальная коммуникация и социальные сети
ВАК 5.4.4

«ТИХИЙ БОЙКОТ»: КАК ПОКОЛЕНИЕ Z ИСПОЛЬЗУЕТ АЛГОРИТМЫ ДЛЯ ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЕ «Тихий бойкот»: как поколение Z использует алгоритмы для противодействия рекламе

Опубликовано в Виртуальная коммуникация и социальные сети · Том 5, Номер 3 · Страницы 358–370 · Рубрика: ПСИХОЛОГИЯ И СОЦИОЛОГИЯ ВИРТУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
DOI: https://doi.org/10.21603/vcsn-2026-5-3-358-370 · EDN: FDMZEG
Получено: 20.04.2026 Одобрено: 07.06.2026 Опубликовано: 18.08.2026 Язык публикаций: ENG
Авторы
ХО
Хоретлева Мадина Арсланбековна
АННОТАЦИЯ
Цель – теоретически осмыслить феномен «тихий бойкот» как новую форму алгоритмического потребительского сопротивления, практикуемую поколением Z на платформах социальных медиа, и разработать интегративную модель, связывающую индивидуальные тактики сопротивления с системными эффектами на уровне платформ. Задачи: выявить причинно-следственные драйверы этого феномена, классифицировать его методические проявления, раскрыть лежащие в основе алгоритмические механизмы, а также оценить его последствия для брендов, платформ и теоретических концепций потребительской власти. Предложена комплексная теоретическая рамка, которая связывает индивидуальные тактики сопротивления с последствиями на уровне платформ и динамикой рекламных аукционов, демонстрируя, что совокупное неинтерактивное поведение порождает измеримые системные эффекты. Использована интегративная теоретическая методология, которая сочетает систематический обзор литературы с анализом поперечных данных отраслевых отчетов и эмпирических исследований (2018–2025 гг.). Выявлены четыре основных драйвера: рекламная перегрузка, разрыв между риторикой бренда и реальной практикой, снижение доверия к инфлюенс-маркетингу (маркетингу влияния) и повышенная алгоритмическая грамотность. Классифицированы четыре основных метода сопротивления: тактика нулевого вовлечения, активное использование платформенных функций обратной связи, стратегическая поддержка этического контента и коллективные неформальные практики. «Тихий бойкот» знаменует собой фундаментальный сдвиг в динамике власти между потребителями и платформами и требует стратегической перестройки со стороны брендов и платформ. Индивидуальное неинтерактивное поведение, агрегированное в масштабе, существенно изменяет алгоритмические паттерны дистрибуции, снижает органический охват, увеличивает рекламные затраты и уменьшает отдачу от них.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
поколение Z, «тихий бойкот», алгоритмы социальных сетей, сопротивление рекламе, потребительский активизм, маркетинг влиятельных лиц, алгоритмическая грамотность, цифровой маркетинг
Текст Список литературы
Текст
Текст (EN) (PDF)
Читать Скачать

1. Балясникова О. В. Психосемантика конфликта в интернет-текстах. Проблемы информационного общества и прикладная психолингвистика: Х Междунар. конгресс междунар. общества по прикладной психолингвистике (Москва, 26–29 июня 2013 г.) М.: РУДН, 2013. С. 169.

2. Бредихин С. Н., Авдеев Е. А., Воробьев С. М. Реализация речевой агрессии в жанре интернет-комментария в социальных сетях фронтирных регионов: речеактовая стратификация, лексическое наполнение и тематическая направленность. Жанры речи. 2025. № 3. С. 337–350. https://doi.org/10.18500/2311-0740-2025-20-3-47-337-350

3. Бринев К. И. Теоретическая лингвистика и судебная лингвистическая экспертиза. Барнаул: АлтГПУ, 2009. 252 с. https://elibrary.ru/qcodpj

4. Васенина И. В., Прончев Г. Б. Речевая агрессия в социальных сетях Интернета. Образование и право. 2018. № 2. С. 170–177. https://elibrary.ru/ytbynm

5. Воронцова Т. А. Речевая агрессия: коммуникативно-дискурсивный подход: автореф. дис. ... д-ра филол. наук. Челябинск, 2006. 43 с. https://elibrary.ru/ypmuho

6. Иссерс О. С. Речевой жанр отзыва потребителя и его трансформация в цифровую эпоху (на материале отзывов о докторах). Жанры речи. 2023. Т. 18. № 4. С. 375–385. https://elibrary.ru/aaisbg

7. Клюшина А. М. Стилистические средства выражения семантики крайности в русском языке: теоретический обзор. Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2022. Т. 15. № 10. С. 3187–3193. https://doi.org/10.30853/phil20220509

8. Ковыршина Е. О., Кукшинова Е. Н. Репрезентация положительной оценки в интернет-отзывах студентов о британских университетах. Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. 2025. Т. 44. № 1. С. 169–183. https://doi.org/10.52575/2712-7451-2025-44-1-169-183

9. Кожина М. Н. Речевой жанр и речевой акт (некоторые аспекты проблемы). Жанры речи. 1999. № 2. С. 52–61 https://elibrary.ru/ynqgqp

10. Крысин Л. П. Эвфемизмы в современной русской речи. Русский язык конца ХХ столетия (1985–1995), отв. ред. Е. А. Земская. М.: Языки русской культуры, 2000. С. 384–408. https://elibrary.ru/vyvvsj

11. Лю Ц. Речевая агрессия в интернет-коммуникации (на примере комментариев в китайском микроблоге Sina Weibo). Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2022. № 2. С. 24–31. https://doi.org/10.52070/2542-2197_2022_2_857_24

12. Миронова Н. И. Использование метаграфемных средств для выражения эмоций в интернет-комментариях. Вопросы психолингвистики. 2024. № 2. С. 64–76. https://doi.org/10.30982/2077-5911-2024-60-2-64-76

13. Никаева Т. М., Иванова Н. И. Проявление речевой агрессии в социальных сетях (на примере форума «Кому за...», входящего в состав портала "Forum.Ykt.Ru"). Гуманитарные науки в пространстве современной коммуникации: II Международной научно-практической конференции (Якутск, 4–5 мая 2020 г.) Киров: Межрегиональный центр инновационных технологий в образовании, 2020. Вып. 2. С. 107–110. https://elibrary.ru/gzwnvi

14. Пастревич М. К., Воронина И. Е. Классификатор речевой агрессии в русскоязычных неструктурированных текстах. Вестник СибГУТИ. 2025. Т. 19. № 3. С. 52–60. https://elibrary.ru/qnyymg

15. Сидорова И. Г. Коммуникативно-прагматические характеристики жанров персонального интернет-дискурса: сайт, блог, социальная сеть, комментарий: автореф. дис. … канд. филол. наук. Волгоград, 2014. 23 с. https://elibrary.ru/zpgbst

16. Смирнов П. Ю. Языковые средства выражения речевой агрессии в интернет-коммуникации. Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2017. № 14. С. 34–42. https://elibrary.ru/yzjrbn

17. Стернин И. А., Антонова Л. Г., Карпов Д. Л., Шаманова М. В. Выявление признаков унижения чести, достоинства, умаления деловой репутации и оскорбления в лингвистической экспертизе текста. Ярославль: Канцлер, 2013. 35 с. https://elibrary.ru/tocmyu

18. Танабаева И. Р. Комментарий как особый жанр в интернет-общении. Молодой ученый. 2017. № 51. С. 207–210. https://elibrary.ru/zxxesl

19. Фаломкина И. П. Средства выражения отрицательной оценки в интернет-отзывах посетителей ресторанов. СибСкрипт. 2025. Т. 27. № 1. С. 12–20. https://doi.org/10.21603/sibscript-2025-27-1-12-20

20. Филиппова М. П. Интернет-комментарий и сообщение на интернет-форуме: параметры жанрового разграничения. Вестник Удмуртского университета. Серия История и филология. 2020. Т. 30. № 6. С. 1049–1054. https://doi.org/10.35634/2412-9534-2020-30-6-1049-1054

21. Шейгал Е. И. Вербальная агрессия в политическом дискурсе. Вопросы стилистики. Вып. 28. Антропоцентрические исследования, отв. ред. О. Б. Сиротинина. Саратов: СГУ, 1999. С. 204–222.

22. Шульгинов В. А., Кудряшов С. А. Речевая агрессия как отражение групповых ценностей: исследование субстандартной лексики в виртуальных сообществах. Шаги / Steps. 2025. Т. 11. № 1. С. 192–205. https://elibrary.ru/yhklqm

23. Щербинина Ю. В. Вербальная агрессия. М.: КомКнига, 2008. 360 с.

24. Щербинина Ю. В. Как сказать: «Вася, ты не прав!». Речевая агрессия в школе и способы ее преодоления. Первое сентября. № 68. 30.09.2003. URL: https://ps.1sept.ru/article.php?ID=200306821 (дата обращения: 14.02.2025).

25. Щербинина Ю. В. Речевая агрессия. Территория вражды. М.: Форум, 2012. 397 с. https://elibrary.ru/qydbjv

26. Щербинина Ю. В. Русский язык: речевая агрессия и пути ее преодоления. М.: Флинта, 2004. 224 с. https://elibrary.ru/suqspr

27. Языкова Ю. Лексико-стилистические особенности выражения возмущения в литературном произведении и его экранизации: сопоставительный анализ. Litera. 2023. № 11. С. 250–257. https://doi.org/10.25136/2409-8698.2023.11.68867

Контент доступен под лицензией Creative Commons «С указанием авторства версии 4.0 Международная»
PDF JATS XML
Контактные лица
Голев Николай Данилович
Главный редактор
Голев Николай Данилович
ngolevd@mail.ru
Ким Лидия Густовна
заместитель главного редактора
Ким Лидия Густовна
kimli09@mail.ru
515
загрузок
ВАК РИНЦ Science Index Directory of Open Access Journals Crossref РИНЦ Dimensions Scilit The Lens
CC
Контент доступен под лицензией Creative Commons «С указанием авторства версии 4.0 Международная» Creative Commons
© КемГУ, 1997–2025
Соглашение Политика защиты и обработки персональных данных Powered by Editorum, 2026
Войти или Создать
* Забыли пароль?