Virtual Communication and Social Networks Virtual Communication and Social Networks Виртуальная коммуникация и социальные сети 2782-4799 2782-4802 92127 10.21603/2782-4799-2024-3-4-374-381 QTGPVP ПСИХОЛОГИЯ И СОЦИОЛОГИЯ ВИРТУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ PSYCHOLOGY AND SOCIOLOGY OF VIRTUAL COMMUNICATION AND SOCIAL NETWORKS ПСИХОЛОГИЯ И СОЦИОЛОГИЯ ВИРТУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ Social Factors of Developing Opinion Leaders in Media Space by Means of Creative Industries Социальные факторы формирования лидеров общественного мнения в медиапространстве средствами креативных индустрий https://orcid.org/0000-0003-3106-2485 Мкртумова Ирина Владимировна Mkrtumova Irina Vladimirovna imkrtumova@yandex.ru Янчук Павел Павлович Yanchuk Pavel Pavlovich Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова Москва Россия Plekhanov Russian University of Economics Moscow Russian Federation Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова Plekhanov Russian University of Economics 17 12 2024 17 12 2024 3 4 374 381 03 06 2024 09 09 2024 https://jsocnet.ru/en/nauka/article/92127/view

В условиях высокого роста популярности социальных сетей, сокращения коммуникативной дистанции между производителем и потребителем медийного продукта и трансформации медиапотребления, т. е. смещения фокуса на потребление контента, на первый план выходит формирование лидеров общественного мнения в медиапространстве. Цель – выявить основные социальные факторы формирования лидеров общественного мнения в медиапространстве средствами креативных индустрий и их влияние на молодежные когорты населения. Объект – лидеры общественного мнения, действующие в медиа­пространстве посредством креативных индустрий. Предмет – социальные факторы, способствующие формированию и устойчивости лидеров общественного мнения с помощью креативных индустрий. Проведен контент-­анализ документальных источников в виде медиаконтента для изучения медиа­платформ (социальные сети, видеохостинги, блоги) и определения ключевых тем, образов и репрезентаций, транслируемых лидерами общественного мнения. Проанализированы текстовые и визуальные элементы. Применены методы вторичного анализа данных социологических исследований и материалы сетевых аналитических обзоров по теме влияния социальных связей и лидеров общественного мнения на общественное мнение и потребительское поведение, в том числе средствами креативных индустрий. Данные обработаны с использованием статистического пакета SPSS и программного обеспечения для анализа данных. Определено, что формирование лидеров общественного мнения – сложный процесс, в котором, помимо экономических, политических и иных аспектов, важную роль играют социальные детерминанты. Выделены и типо­логизированы девять основных групп факторов, воздействующих на формирование лидеров общественного мнения и влияющих на молодежные когорты населения: технологический фактор; популярность; публичность; медийность; фактор трансформации роли социального капитала и его монети­зации; создание различных медийных трендов, формируемых лидерами общественного мнения и репрезентациями блогеров-­миллионников; влияние на социальное поведение; фактор влияния личностных качеств; факторы риска. Фактор влияния лидеров общественного мнения посредством творчества, через креативные индустрии, выразительные и изобразительные средства музыкального и пластических видов искусства приобретает стратегическую значимость не только для бизнеса, но и для различных сфер общественной жизни, включая формирование моделей поведения молодежи и подростков.

Social media influencers and opinion leaders are an important social phenomenon. As social networks become more important in all spheres of life, the communicative distance between the media producer and the media consumer keeps shrinking, marking a focus shift to content consumption. Creative industries are an important factor in developing social media influencers. This research features the social factors that contribute to the formation and sustainability of social media influencers through creative industries. The authors conducted a content analysis of documentary sources published as textual or visual content on various media platforms, i.e., social networks, video hosting, or blogs, to identify the key topics, images, and representations broadcast by opinion leaders. A secondary analysis of sociological research data and online analytical reviews made it possible to study the influence of opinion leaders on public attitudes and consumer behavior, including by means of creative industries. The data obtained were processed using the SPSS statistical package and data analysis software. The formation of social media influencers proved to be a complex process, where social determinants are even more important than economic, political, or other aspects. The research revealed nine groups of factors in shaping the social media influencers that target young population: technology; popularity; publicity; media coverage; the role of social capital and its monetization; media trends and representations formed by million-follower bloggers; influence on social behavior; personal qualities; risk factors. Social media influencers act through creativity, creative industries, expressive and visual means of musical and plastic arts, etc. They are strategically important stakeholders in business and other social spheres as they shape the current behavioral patterns of young people.

 цифровизация креативные индустрии медиапространство персонифицированная коммуникация контент лидеры общественного мнения формирование лидеров общественного мнения популярность публичность медийность digitalization creative industries media space personalized communication content social media influencers formation of opinion leaders popularity publicity media

Вартанов С. А. Медиакоммуникационная индустрия: к теоретическому обоснованию категории. Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2023. Т. 48. № 6. С. 3–36. https://elibrary.ru/ehezpv Vartanov S. A. The media communication industry: Towards the theoretical grounding of the category. Vestn. Mosk. un-ta. Ser. 10: Zhurnalistika, 2023, 48(6): 3–36. (In Russ.) https://elibrary.ru/ehezpv Колобова Е. Ю. Трансформация медиапотребления в условиях цифровой реальности. Петербургский экономический журнал. 2020. № 4. С. 25–39. https://elibrary.ru/gxrtwj Kolobova E. Yu. Transformation of media consumption in digital reality. St. Petersburg Economic Journal, 2020, (4): 25–39. (In Russ.) https://elibrary.ru/gxrtwj Черниченко Е. Н. Роль социальных медиа в трансформации языка. Российский лингвистический бюллетень. 2023. № 7. https://doi.org/10.18454/RULB.2023.43.31 Chernichenko E. N. The role of social media in the transformation of language. Russian Linguistic Bulletin, 2023, (7). (In Russ.) https://doi.org/10.18454/RULB.2023.43.31 Шуйская Ю. В., Смекалина К. С., Платицын А. В. Тенденции развития новых медиа в условиях трансформации социального запроса. Мир науки, культуры, образования. 2023. № 1. С. 323–325. https://doi.org/10.24412/1991-5497-2023-198-323-325 Shuiskaya Yu. V., Smekalina K. S., Platitsyn A. V. Trends in the development of new media in the context of the transformation of social demand. Mir nauki, kultury, obrazovaniia, 2023, (1): 323–325. (In Russ.) https://doi.org/10.24412/1991-5497-2023-198-323-325 Янчук П. П., Мкртумова И. В. Персонификация в кадре: социологический анализ влияния формата «Говорящая голова» на вовлеченность аудитории цифрового авторского медиапространства. Социально-гуманитарные знания. 2024. № 3. С. 54–57. https://elibrary.ru/iygnmy Yanchuk P. P., Mkrtumova I. V. Personification in the frame: sociological analysis of the influence of the "Talking head" format on audience engagement in the digital author’s media space. Sotsialno-gumanitarnye znaniia, 2024, (3): 54–57. (In Russ.) https://elibrary.ru/iygnmy Albarran A. B. The media economy. 1st ed. NY: Routledge, 2010, 216. https://doi.org/10.4324/9780203927717 Albarran A. B. The media economy. 1st ed. NY: Routledge, 2010, 216. https://doi.org/10.4324/9780203927717 Androutsopoulos J. Moments of sharing: Entextualization and linguistic repertoires in social networking. Journal of Pragmatics, 2014, 73: 4–18. https://doi.org/10.1016/j.pragma.2014.07.013 Androutsopoulos J. Moments of sharing: Entextualization and linguistic repertoires in social networking. Journal of Pragmatics, 2014, 73: 4–18. https://doi.org/10.1016/j.pragma.2014.07.013 Christison M., Denise M. E. What English language teachers need to know. Volume III: Designing curriculum. NY: Routledge, 2014, 278. https://doi.org/10.4324/9780203072196 Christison M., Denise M. E. What English language teachers need to know. Volume III: Designing curriculum. NY: Routledge, 2014, 278. https://doi.org/10.4324/9780203072196 Davies S. How has social media changed language? Socialnomics, 2016. URL: https://socialnomics.net/2016/10/27/how-has-social-media-changed-language/ (accessed 20 May 2024). Davies S. How has social media changed language? Socialnomics, 2016. URL: https://socialnomics.net/2016/10/27/how-has-social-media-changed-language/ (accessed 20 May 2024). Flew T., Waisbord S. The ongoing significance of national media systems in the context of media globalization. Media, Culture and Society, 2015, 37(4): 620–636. https://doi.org/10.1177/0163443714566903 Flew T., Waisbord S. The ongoing significance of national media systems in the context of media globalization. Media, Culture and Society, 2015, 37(4): 620–636. https://doi.org/10.1177/0163443714566903 Gonzalez-Cristiano A., Le Grand N. Achieving a shared understanding in the creative industries: Freelancers’ use of boundary objects in collaborative innovation projects. Creative Industries Journal, 2023. https://doi.org/10.1080/17510694.2023.2218656 Gonzalez-Cristiano A., Le Grand N. Achieving a shared understanding in the creative industries: Freelancers’ use of boundary objects in collaborative innovation projects. Creative Industries Journal, 2023. https://doi.org/10.1080/17510694.2023.2218656 Herdağdelen A., Marelli M. Social media and language processing: How Facebook and Twitter provide the best frequency estimates for studying word recognition. Cognitive Science, 2017, 41(4): 976–995. https://doi.org/10.1111/cogs.12392 Herdağdelen A., Marelli M. Social media and language processing: How Facebook and Twitter provide the best frequency estimates for studying word recognition. Cognitive Science, 2017, 41(4): 976–995. https://doi.org/10.1111/cogs.12392 Jakic A., Wagner M. O., Meyer A. The impact of language style accommodation during social media interactions on brand trust. Journal of Service Management, 2017, 28(3): 418–441. https://doi.org/10.1108/JOSM-12-2016-0325 Jakic A., Wagner M. O., Meyer A. The impact of language style accommodation during social media interactions on brand trust. Journal of Service Management, 2017, 28(3): 418–441. https://doi.org/10.1108/JOSM-12-2016-0325 Kawate S., Patil K. Analysis of foul language usage in social media text conversation. International Journal of Social Media and Interactive Learning Environments, 2017, 5(3): 227–251. https://doi.org/10.1504/IJSMILE.2017.087976 Kawate S., Patil K. Analysis of foul language usage in social media text conversation. International Journal of Social Media and Interactive Learning Environments, 2017, 5(3): 227–251. https://doi.org/10.1504/IJSMILE.2017.087976 Kern R. Technology as pharmakon: The promise and perils of the Internet for foreign language education. The Modern Language Journal, 2014, 98(1): 340–357. https://doi.org/10.1111/j.1540-4781.2014.12065.x Kern R. Technology as pharmakon: The promise and perils of the Internet for foreign language education. The Modern Language Journal, 2014, 98(1): 340–357. https://doi.org/10.1111/j.1540-4781.2014.12065.x Lantz-Andersson A. Language play in a second language: Social media as contexts for emerging Sociopragmatic competence. Education and Information Technologies, 2018, 23: 705–724. https://doi.org/10.1007/s10639-017-9631-0 Lantz-Andersson A. Language play in a second language: Social media as contexts for emerging Sociopragmatic competence. Education and Information Technologies, 2018, 23: 705–724. https://doi.org/10.1007/s10639-017-9631-0 Mapping BRICS media, eds. Nordenstreng K., Thussu D. K. London: Routledge, 2015, 286. https://doi.org/10.4324/9781315726212 Mapping BRICS media, eds. Nordenstreng K., Thussu D. K. London: Routledge, 2015, 286. https://doi.org/10.4324/9781315726212 Schwartz A. H., Eichstaedt J. C., Kern M. L., Dziurzynski L., Ramones S. M., Agrawal M., Shah A., Kosinski M., Stillwell D., Seligman M. E. P., Ungar L. H. Personality, gender, and age in the language of social media: The open-vocabulary approach. PLoS ONE, 2013, 8(9). https://doi.org/10.1371/journal.pone.0073791 Schwartz A. H., Eichstaedt J. C., Kern M. L., Dziurzynski L., Ramones S. M., Agrawal M., Shah A., Kosinski M., Stillwell D., Seligman M. E. P., Ungar L. H. Personality, gender, and age in the language of social media: The open-vocabulary approach. PLoS ONE, 2013, 8(9). https://doi.org/10.1371/journal.pone.0073791 The handbook of the psychology of communication technology, ed. Shyam Sundar S. Wiley-Blackwell, 2015, 608. https://doi.org/10.1002/9781118426456 The handbook of the psychology of communication technology, ed. Shyam Sundar S. Wiley-Blackwell, 2015, 608. https://doi.org/10.1002/9781118426456