Bulletin of Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic sciences Bulletin of Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic sciences Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки 2500-3372 2542-1190 49780 10.21603/2500-3372-2022-7-1-29-39 СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ SOCIOLOGICAL SCIENCES СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ Semiotics of Corporate Culture of Students in the Kuzbass Flagship University Семиотика корпоративной культуры студентов в опорном вузе Кузбасса Калашникова Анна Леонидовна Kalashnikova Anna Leonidovna Поселенова Евгения Юрьевна Poselenova Evgeniya Yur'evna Инешина Светлана Викторовна Ineshina Svetlana Viktorovna Налегач Наталья Валерьевна Nalegach Natal'ya Valer'evna Рагимова Фарида Сиражадиновна Ragimova Farida Sirazhadinovna https://orcid.org/0000-0002-3917-1304 Синегубова Капиталина Валерьевна Sinegubova Kapitalina Valer'evna sinegubova@nextmail.ru

адъюнкт архитектуры;

adjunct of architecture;

 Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation Кемеровский государственный университет Россия Kemerovo State University Russian Federation Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State Universuty Kemerovo Russian Federation 13 04 2022 13 04 2022 7 1 29 39 26 11 2021 07 02 2022 https://jsocnet.ru/en/nauka/article/49780/view

Статья посвящена выявлению семиотических особенностей студенческой корпоративной культуры на примере Кемеровского государственного университета. Авторами рассматривается понятие корпоративная культура вуза и основные точки зрения на этот феномен, существующие в современном научном дискурсе. Корпоративная культура осмысляется в нескольких аспектах: исследуется семиотика ритуальной модели поведения студентов, роль вузовских мероприятий, студенческих сообществ и корпоративных средств массовой информации. Специфичной чертой корпоративной культуры студентов является интегрирование новых субъектов образовательного процесса в сложившуюся корпоративную культуру вуза по законам семиосферы, которое носит ритуализованный инициальный характер, обеспечивающий успешность социализации в университетской среде. Инициальная основа студенческих ритуалов связана с тем, что студенты оказываются в пороговых ситуациях чаще, чем представители других социальных групп. Помимо получения знаний, умений и навыков, студенты (неофиты) должны воспринять от преподавателя (посвящающего) знаковые элементы этического кодекса. Система организации воспитательной деятельности, направленная на усиление образовательного процесса, с одной стороны, призвана вовлечь студентов в новую социокультурную среду, способствовать их развитию и самореализации, с другой – подчеркнуть их причастность к университетскому сообществу. Особую роль в формировании корпоративной культуры играют университетские средства массовой информации, как печатные, так и аудиовизуальные; значение последних в условиях цифровизации образовательного процесса повышается. На примере студенческой газеты «Статус‑ВО!» и информационной телепрограммы «Перемены» показывается, как форматы печатного студенческого издания и университетского телевидения работают на консолидацию внутренней аудитории (студентов, преподавателей, сотрудников) и на привлечение внешней (абитуриентов, организаций-партнеров). Анализ семиотики студенческой культуры Кемеровского государственного университета демонстрирует, что наиболее эффективными формами включения новых субъектов в корпоративную культуру оказываются традиционные формы, наполняемые обновленным содержанием. Формально-содержательная модель студенческой газеты «Статус-ВО!», представленная через ее название, постоянные и спорадические рубрики, жанровую палитру медиатекстов, становится инструментом формирования внутривузовской коммуникативной и корпоративной культуры, в основе которой, с одной стороны, опора на традиции, с другой – творческое начало. Телевизионная программа «Перемены» демонстрирует формирование профессиональных навыков студентов (программа неоднократно становилась призером всероссийских студенческих телевизионных конкурсов), одновременно решая задачи позиционирования вуза в информационном пространстве как креативной образовательной институции, подчеркивая его статус в региональном образовательном пространстве, привлекая потенциальных абитуриентов и иных заинтересованных в сотрудничестве лиц.

This research featured the semiotics of student corporate culture at the Kemerovo State University (Kemerovo, Russia) and the concept of corporate campus culture in scientific literature. Corporate culture unites the semiotics of behavioral patterns, university events, student communities, university media, etc. New subjects of the academic process get integrated into the established corporate culture according to the basic laws of the semiosphere, i.e. rituals and initiations. The initiation character of university culture can be explained by the fact that students find themselves in threshold situations much more often than members of other social groups. Academics (mentors) pass the code of university ethics to students (neophytes). Not only do academic activities develop knowledge and skills, but they also integrate students into the new sociocultural environment, promote their development, and encourage self-realization, thus emphasizing their belonging to the university community. In the modern digital environment, university media are especially important for corporate culture. At the Kemerovo State University, students publish newspapers and make TV programs. University media consolidate the corporate members, i.e. students, academic staff, and employees, as well as attract the external audience, i.e. applicants, partner organizations, etc. Traditional forms with updated content proved to be the most effective ways of including first-year students in corporate culture.

 семиосфера ритуал ритуальная модель инициация студенческая культура имидж вуза СМИ semiosphere ritual ritual model initiation student culture image of the university mass media Исследование выполнено при поддержке внутривузовского научного гранта Кемеровского государственного университета (тема проекта: «Семио­тика корпоративной культуры Кемеровского государственного университета»). The research was supported by the Kemerovo State University, Project "Semiotics of Corporate Culture of Kemerovo State University".

Лейкина Я. В. Архитектура корпоративной культуры. Управление корпоративной культурой. 2009. № 4. С. 258-265. Leikina Ia. V. Architecture of corporate culture. Uprav-lenie korporativnoi kulturoi, 2009, (4): 258-265. (In Russ.) Шарков Ф. И. Имидж фирмы: технологии управления. М.: Академический Проект, 2006. 272 с. Sharkov F. I. The image of the company management tech-nology. Moscow: Akademicheskii Proekt, 2006, 272. (In Russ.) Воронин Б. А., Журавлева Л. А., Зарубина Е. В., Емель-янова С. И. Ценностные основания корпоративной культуры аграрного университета. Аграрный вестник Урала. 2019. № 6. С. 54-58. https://doi.org/10.32417/article_5d47f80c535578.12948212 Voronin B. A., Zhuravleva L. A., Zarubina E. V., Emel-yanova S. I. Value based of corporate culture of Agrarian university. Agrarian Bulletin of the Urals, 2019, (6): 54-58. (In Russ.) https://doi.org/10.32417/article_5d47f80c535578.12948212 Морозова Е. А., Сухачева А. В. Пути совершенствова-ния корпоративной культуры организации. Теория и практика общественного развития. 2012. № 3. С. 268-271. Morozova E. A., Sukhacheva A. V. The means of improv-ing the corporate culture of an organization. Theory and Practice of Social Development, 2012, (3): 268-271. (In Russ.) Белова Л. И. Корпоративная культура российского уни-верситета как объект социокультурного анализа (на примере Южно-Уральского государственного университета): автореф. дис. … канд. культурологии. Челябинск, 2009. 26 с. Belova L. I. Corporate culture of the Russian University as an object of sociocultural analysis: the case of the South Ural State University. Cand. Culturology Sci. Diss. Abstr. Chelyabinsk, 2009, 26. (In Russ.) Глаголева А. В., Земская Ю. Н., Кузнецова Е. А. От корпоративной культуры вуза до корпоративной куль-туры глобального университета на примере РУДН. Вестник Российского университета дружбы народов. Се-рия: Экономика. 2021. Т. 29. № 1. С. 64-75. http://dx.doi.org/10.22363/2313-2329-2021-29-1-64-75 Glagoleva A. V., Zemskaya Yu. N., Kuznetsova E. A. From the corporate culture of national university to the global university: the case of the RUDN University. RUDN Journal of Economics, 2021, 29(1): 64-75. (In Russ.) http://dx.doi.org/10.22363/2313-2329-2021-29-1-64-75 Капитонов Э. А., Зинченко Г. П., Капитонов А. Э. Кор-поративная культура: теория и практика. М.: Альфа-Пресс, 2005. 352 с. Kapitonov E. A., Zinchenko G. P., Kapitonov A. E. Cor-porate culture: theory and practice. Moscow: Alfa-Press, 2005, 352. (In Russ.) Аванесов С. С. Университет и формирование урбани-стической реальности. Πраксема. Проблемы визуальной семиотики. 2019. № 3. С. 268-276. https://doi.org/10.23951/2312-7899-2019-3-268-276 Avanesov S. S. University and formation of urban reality. Praxema. Journal of Visual Semiotics, 2019, (3): 268-276. (In Russ.) https://doi.org/10.23951/2312-7899-2019-3-268-276 Titarenko L. G., Zaslavskaya M. I., Avetisyan P. S. Aca-demic and corporate cultures in modern university (a case study of Armenia and Belarus). Wisdom, 2019, 12(1): 49-61. https://doi.org/10.24234/wisdom.v12i1.241 Titarenko L. G., Zaslavskaya M. I., Avetisyan P. S. Aca-demic and corporate cultures in modern university (a case study of Armenia and Belarus). Wisdom, 2019, 12(1): 49-61. https://doi.org/10.24234/wisdom.v12i1.241 Чернякова Н. С. Визуальный облик университета как воплощение ценностно-смыслового потенциала обще-ства. Визуальная антропология - 2019. Город-университет: жизненное пространство и визуальная среда: мат-лы III Междунар. науч. конф. (Великий Нов-город, 28-30 августа 2019 г.) Великий Новгород: Нов-ГУ, 2020. C. 522-528. https://doi.org/10.34680/visant-2020-522-528 Chernyakova N. S. Visual image of university as embod-iment of society's value potential. Visual anthropology - 2019. City-university: living space and visual environment: Proc. III Intern. Sci. Conf., Veliky Novgorod, 28-30 Aug 2019. Veliky Novgorod: NovSU, 2020, 522-528. (In Russ.) https://doi.org/10.34680/visant-2020-522-528 Морозова Е. А., Сухачева А. В. Диагностика и развитие корпоративной культуры факультета вуза. Фундамен-тальные исследования. 2013. № 8-6. С. 1450-1454. Morozova E. A., Sukhacheva A. V. Diagnostics and devel-opment of corporate culture of university faculty. Fundamentalnye issledovaniia, 2013, (8-6): 1450-1454. (In Russ.) Беляев А. В. Корпоративная культура университета: от теории к практике. Высшее образование в России. 2007. № 11. С. 62-65. Belyaev A. V. Corporate culture of the university: from theory to practice. Vysshee obrazovanie v Rossii, 2007, (11): 62-65. (In Russ.) Петрова Г. И. Современный университет как корпора-ция: новая роль традиционной корпоративности. Уни-вер­ситетское управление: практика и анализ. 2018. Т. 22. № 2. С. 25-33. https://doi.org/10.15826/umpa.2018.02.013 Petrova G. I. Modern university as a corporation: a new role for traditional corporatism. University Management: Practice and Analysis, 2018, 22(2): 25-33. (In Russ.) https://doi.org/10.15826/umpa.2018.02.013 Петрова Г. И. «Дух информационализма» - ответ кор-поративной культуры университета на вызовы времени. Университетское управление: практика и анализ. 2017. Т. 21. № 2. С. 86-91. https://doi.org/10.15826/umpa.2017.02.023 Petrova G. I. "Spirit of informatsionalizm" - the response of the university corporate culture to the challenges of the modernity. University Management: Practice and Analy-sis, 2017, 21(2): 86-91. (In Russ.) https://doi.org/10.15826/umpa.2017.02.023 Шкунова А. А., Прохорова М. П. Корпоративная куль-тура образовательной организации: требования и тен-денции. Инновационная экономика: перспективы раз-вития и совершенствования. 2018. № 5. С. 178-181. Shkunova A. A., Prokhorova M. P. Corporate culture of educational organization: requirements and trends. Inno-vatsionnaia ekonomika: perspektivy razvitiia i sovershenstvovaniia, 2018, (5): 178-181. (In Russ.) Сероштан М. В., Кетова Н. П. Современные россий-ские университеты: позиционирование, тренды разви-тия, возможности наращивания конкурентных пре-имуществ. Высшее образование в России. 2020. Т. 29. № 2. С. 27-40. https://doi.org/10.31992/0869-3617-2020-29-2-27-40 Seroshtan M. V., Ketova N. P. Modern Russian universi-ties: positioning, development trends, potential to en-hance competitive advantages. Vysshee obrazovanie v Rossii, 2020, 29(2): 27-40. (In Russ.) https://doi.org/10.31992/0869-3617-2020-29-2-27-40 Чернышева Т. Л. Специфика корпоративной культуры опорного университета. Сервис plus. 2018. Т. 12. № 1. С. 108-122. https://doi.org/10.22412/1993-7768-12-1-11 Chernysheva T. L. Particularities of organizational cul-ture of a flagship university. Service plus, 2018, 12(1): 108-122. (In Russ.) https://doi.org/10.22412/1993-7768-12-1-11 Федоров В. М. Локальные субкультуры в организаци-онной среде опорного университета. Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менеджмент». 2017. Т. 11. № 2. С. 135-140. https://doi.org/10.14529/em170220 Fedorov V. M. Local subcultures in the organizational environment of a flagship university. Bulletin of the South Ural State University. Ser. Economics and Management, 2017, 11(2): 135-140. (In Russ.) https://doi.org/10.14529/em170220 Суховерова Д. В. Корпоративная культура российских университетов в рамках проекта «5-100». Коммуниколо-гия: электронный научный журнал. 2017. Т. 2. № 4. С. 45-52. Sukhoverova D. V. Corporate culture of Russian universi-ties under the project "5-100". Communicology: the online scientific journal, 2017, 2(4): 45-52. (In Russ.) Ванюшкина В. В. Методологическая платформа фор-мирования социально-этического бренда вуза. Вестник РГЭУ (РИНХ). 2015. № 4. С. 17-22. Vanyushkina V. V. Methodological platform formation of social and ethical brand of high school. Vestnik of RSUE (RINH), 2015, (4): 17-22. (In Russ.) Panda A., Gupta R. K. Understanding organizational cul-ture: a perspective on roles for leaders. Vikalpa, 2001, 26(4): 3-19. https://doi.org/10.1177/0256090920010402 Panda A., Gupta R. K. Understanding organizational culture: a perspective on roles for leaders. Vikalpa, 2001, 26(4): 3-19. https://doi.org/10.1177/0256090920010402 Шелестюк Е. В. Этос как составная часть корпоратив-ной культуры (на примере учебных заведений Велико-британии). Язык и культура. 2016. № 2. С. 106-119. https://doi.org/10.17223/19996195/34/9 Shelestyuk E. V. Ethos as a part of corporate culture (case study of educational institutions of Great Britain). Yazyk i kul'tura, 2016, (2): 106-119. (In Russ.) https://doi.org/10.17223/19996195/34/9 Морозова Е. А., Сухачева А. В. Корпоративная культура в вузе: взгляд работников и студентов. Вестник Кеме-ровского государственного университета. 2014. № 4-1. С. 115-122. Morozova E. A., Sukhacheva A. V. Corporate culture in a higher education institution: the opinion of educators and students. Vestnik Kemerovskogo gosudarstvennogo universiteta, 2014, (4-1): 115-122. (In Russ.) Мадлевская Е. Л. «Халява у каждого одна на всю жизнь». Живая старина. 1998. № 2. С. 33-34. Madlevskaia E. L. Each student has their own "Halyava". Zhivaia starina, 1998, (2): 33-34. (In Russ.) Лис Т. В., Разумова И. А. Студенческий экзаменацион-ный фольклор. Живая старина. 2000. № 4. С. 31-33. Lis T. V., Razumova I. A. Student examination folklore. Zhivaia starina, 2000, (4): 31-33. (In Russ.) Климова С. М., Мартынова Г. В., Мусолов В. Н. Сту-денческие поверья и обряды: социологические и куль-турологические аспекты. Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2009. № 5. С. 180-196. Klimova S. M., Martynova G. V., Musolov V. N. Student beliefs and rituals: sociological and culturological aspects. Monitoring of Public Opinion: Economic and Social Chang-es, 2009, (5): 180-196. (In Russ.) Ситнова А. А. Вербальное творчество студенческого сообщества: характер и типы связей с традиционной и массовой культурой: автореф. дис. … канд. филол. наук. Ульяновск, 2009. 18 с. Sitnova A. A. Verbal creativity of the student community: nature and types of connections with traditional and mass culture. Cand. Philol. Sci. Diss. Abstr. Ulyanovsk, 2009, 18. (In Russ.) Афанасьева Э. М. «Магия экзамена»: мифологические действия и представления в студенческой среде. Про-блемы обеспечения качества университетского образова-ния: мат-лы XXV Всерос. науч.-метод. конф. (Кемеро-во, 3-4 февраля 2004 г.) Кемерово: ЮНИТИ, 2004. С. 136-138. Afanaseva E. M. "Exam magic": mythological actions and representations in the student environment. Problems of university education quality: Proc. XXV All-Russian Sci.-Method. Conf., Kemerovo, 3-4 Feb 2004. Kemerovo: IuNITI, 2004, 136-138. (In Russ.) Витковская Н. Г. Современные модели корпоративных изданий образовательных организаций (на примере ву-зовской периодики Самарской области). Вестник Волж-ского университета им. В. Н. Татищева. 2018. Т. 1. № 4. С. 171-179. Vitkovskaya N. G. Modern models of corporate editions of educational organizations (on the example of the uni-versity periodic of the Samara region). Vestnik Volzhskogo universiteta im. V. N. Tatishcheva, 2018, 1(4): 171-179. (In Russ.) Градюшко А. А., Ивченков В. И., Свороб А. К. Сту-денческая печать в системе СМИ. Студенческая пе-чать: проблематика, дизайн, язык и стиль, под ред. А. А. Градюшко. Мн.: БГУ, 2007. С. 7-12. Hradziushka A. A., Ivchenkov V. I., Svorob A. K. Student media in the media system. Student seal: problems, design, language, and style, ed. Hradziushka A. A. Minsk: BSU, 2007, 7-12. (In Russ.) Гуревич С. М. Система рубрик в газете. Газета: вчера, сегодня, завтра. М.: Аспект Пресс, 2004. Ч. III. Номер газеты. Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text10/05.htm (дата обраще-ния: 16.11.2021). Gurevich S. M. The system of newspaper headlines. Newspaper yesterday, today, and tomorrow. Moscow: Aspekt Press, 2004, pt. 3. Available at: http://evartist.narod.ru/text10/05.htm (accessed 16 Nov 2021). (In Russ.)