Bulletin of Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic sciences Bulletin of Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic sciences Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки 2500-3372 2542-1190 118055 10.21603/2500-3372-2026-11-1-39-50 KKFBSB Экономика и управление: теория и практика Economics and Management: Theory and Practice Экономика и управление: теория и практика Promotion of Tobacco and Nicotine Products and Delivery Systems: Breach of Legislation Analysis Продвижение никотинсодержащей продукции и устройств для ее потребления: анализ нарушений требований действующего законодательства https://orcid.org/0000-0002-8859-1671 Дмитриева Наталья Владимировна Dmitrieva Natalia Vladimirovna dmitrievanv@yandex.ru

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 https://orcid.org/0000-0001-6146-0965 Тихонова Ольга Юрьевна Tikhonova Olga Yurievna olga_tixonova_76@mail.ru

кандидат технических наук;

candidate of technical sciences;

 https://orcid.org/0000-0001-9543-8467 Завьялова Екатерина Андреевна Zavyalova Ekaterina A. e_zavyalova@mail.ru Филиал Российского государственного института сценических искусств в г. Кемерово, Сибирская Высшая школа музыкального и театрального искусства Кемерово Россия Russian State Institute of Performing Arts, Kemerovo Branch, Siberian Higher School of Music and Theater Kemerovo Russian Federation Кемеровский государственный университет Кемерово Россия Kemerovo State University Kemerovo Russian Federation Кемеровский институт (филиал) Российского экономического университета им. Г.В.Плеханова Kemerovo institute (branch) of Plekhanov Russian University of Economics Кемеровский государственный медицинский университет Минздрава России Кемерово Россия Kemerovo State Medical University Kemerovo Russian Federation Кемеровский государственный университет ru Kemerovo State University ru 25 03 2026 25 03 2026 11 1 39 50 30 07 2025 14 10 2025 https://jsocnet.ru/en/nauka/article/118055/view

Подавляющее большинство россиян, имеющих привычку курения, предпочитают обычные сигареты, однако потребление электронных сигарет и вейпов в последние годы неуклонно растет, что вызывает беспокойство у населения и государства. Для защиты интересов и прав потребителей государством предпринимаются различные меры в форме запретов на продажу несовершеннолетним никотинсодержащей продукции, а также внедряются ограничения на ее продвижение и рекламу. Цель – проанализировать нарушения требований действующего законодательства при продвижении никотинсодержащей продукции и устройств для ее потребления. Задачи: 1) проанализировать динамику спроса на табачную и никотинсодержащую продукцию и устройства для ее потребления; 2) изучить нормативные ограничения продвижения данной продукции и устройств для ее потребления; 3) провести анализ и обзор практик правонарушений действующего законодательства в сфере продвижения никотинсодержащей продукции и вейпов, выделить наиболее частые приемы и способы обхода действующего законодательства Российской Федерации. В сентябре 2024 г. – феврале 2025 г. был проведен мониторинг рекламы 152 торговых организаций, осуществляющих реализацию никотинсодержащей продукции и средств для ее потребления. Проанализирована реклама никотинсодержащей продукции в Интернете (сайты компаний, страницы в социальных сетях, поисковые системы, сервисы информационно-справочных систем, в которых организации размещают фотографии торговых залов и помещений снаружи и изнутри); витрины; наружные конструкции (билборды, стелы, штендеры и пр.); полиграфические материалы (листовки, буклеты, плакаты). Также использовалась информация о ранее зафиксированных нарушениях при продвижении никотинсодержащей продукции, отраженных в решениях Федеральной антимонопольной службы за 2020–2024 гг. В результате выявлено, что нарушения в сфере рекламы никотинсодержащей продукции весьма разнообразны по структуре. При этом наиболее частые из них связаны с размещением продукции в торговых залах, рекламой средств индивидуализации, предоставлением недостоверной информации о преимуществах продукции, не соответствующей действительности.

While most Russian smokers prefer conventional cigarettes, e-cigarettes and vapes are becoming more and more popular. This situation causes public and governmental concern. The law prohibits to sell tobacco and nicotine products to minors, as well restricts their promotion and advertising. This article describes violations of the current legislation in the promotion of tobacco and nicotine-containing products and delivery systems. The authors analyzed the dynamics of demand for tobacco and nicotine products and delivery systems and compared the regulatory restrictions with the actual advertising practices. As a result, they identified the most popular tools and ways to circumvent the legislation in this sphere. The analysis involved advertising used by 152 trade organizations that sold tobacco and nicotine products and delivery systems between September 2024 and February 2025. It covered storefronts, exterior structures (billboards, standers, etc.), printing materials (flyers, booklets, posters), and internet publications (company websites, social media accounts, search engines, information and reference system services where the organizations post their interior and exterior photos). The research also included reports on violations published by the Federal Antimonopoly Service in 2020–2024. Violations in the field of nicotine advertising proved to be highly diverse. The most common ones referred to product placing in sales halls, advertising of individualization tools, and providing false information about the advantages of nicotine products.

 исследование рынка маркетинговые исследования никотинсодержащая продукция вейпы табачная продукция продвижение ограничительные меры регулирование нарушения законодательства market research marketing research nicotine-containing products vapes tobacco products promotion restrictive measures regulation violations of legislation

Фленкина Е. С., Васильева О. А. Роль и значение рекламы в экономике. Проблемы и перспективы инновационного развития мирового сельского хозяйства: IX Междунар. науч.-практ. конф. (Саратов, 16–18 ноября 2023 г.) Саратов: Саратовский государственный университет генетики, биотехнологии и инженерии им. Н. И. Вавилова, 2023. С. 198–203. https://elibrary.ru/bnqylv Flenkina E. S., Vasilyeva O. A. The role of advertising in the economy. Problems and prospects of innovative development of world agriculture: Proc. IX Intern. Sci.-Prac. Conf., Saratov, 16–18 May 2023. Saratov: Saratov State University of Genetics Biotechnology and Engineering named after N. I. Vavilov, 2023, 198–203. (In Russ.) https://elibrary.ru/bnqylv Краснов С. В. Реклама и ее роль в современном обществе массового потребления. Наука XXI века: актуальные направления развития. 2016. № 2-2. С. 43–45. https://elibrary.ru/xiegbr Krasnov S. V. Advertising and its role in modern society of mass consumption. Nauka XXI veka: Aktualnye napravleniya razvitiya, 2016, (2-2): 43–45. (In Russ.) https://elibrary.ru/xiegbr Ежакова Н. В., Аказова Н. Н. Роль рекламы как креативной индустрии в развитии экономики. Актуальные исследования. 2022. № 47. С. 85–87. https://elibrary.ru/kebtgk Ezhakova N. V., Akazova N. N. The role of advertising as a creative industry in the development of the economy. Current Research, 2022, (47): 85–87. (In Russ.) https://elibrary.ru/kebtgk Семенькова А. А. Функции рекламы в современном обществе. XXXV Международные Плехановские чтения: Междунар. науч.-практ. конф. (Москва, 22–24 марта 2022 г.) М.: РЭУ им. Г. В. Плеханова, 2022. Т. 2. С. 225–228. https://elibrary.ru/ofrney Semenkova A. A. The functions of advertising in modern society. XXXV International Plekhanov Readings: Proc. Intern. Sci.-Prac. Conf., Moscow, 22–24 Mar 2022. Moscow: PRUE, 2022, vol. 2, 225–228. (In Russ.) https://elibrary.ru/ofrney Кикоть Н. А. Сущность и функции рекламы. Энигма. 2022. № 43. С. 17–20. https://elibrary.ru/nuxihg Kikot N. A. The essence and functions of advertising. Enigma, 2022, (43): 17–20. (In Russ.) https://elibrary.ru/nuxihg Игнатьев В. М., Гежина Д. А., Шум В. А. Реклама: функции, принципы и виды. Экономика и социум. 2015. № 2-2. С. 637–644. https://elibrary.ru/unyjud Ignatev V. M., Gezhina D. A., Shum V. A. Advertising: Functions, principles, and types. Ekonomika i socium, 2015, (2-2): 637–644. (In Russ.) https://elibrary.ru/unyjud Федорова Н. И., Ходачек В. М. Вопросы обоснования государственной политики регулирования производства и потребления социально опасных товаров и услуг. Управленческое консультирование. 2021. № 4. С. 105–114. https://doi.org/10.22394/1726-1139-2021-4-105-114 Fedorova N. I., Khodachek V. M. Questions of justification of state policy regulation of production and consumption of socially dangerous goods and services. Administrative Consulting, 2021, (4): 105–114. (In Russ.) https://doi.org/10.22394/1726-1139-2021-4-105-114 Скоков Р. Ю. Экономическая теория рынков аддиктивных товаров. Волгоград: ВолГУ, 2019. 484 с. https://elibrary.ru/ricuya Skokov R. Yu. Economic theory of addictive goods markets. Volgograd: VolSU, 2019, 484. (In Russ.) https://elibrary.ru/ricuya Скоков Р. Ю., Попова Л. В. Особенности экономического поведения потребителей аддиктивных товаров. Вестник Челябинского государственного университета. 2019. № 11. С. 102–110. https://elibrary.ru/jwmfhx Skokov R. Yu., Popova L. V. Peculiarities of economic behavior of consumers of addictive goods. Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta, 2019, (11): 102–110. (In Russ.) https://elibrary.ru/jwmfhx Скоков Р. Ю. Модель механизма институционального регулирования рынков аддиктивных товаров. Журнал экономической теории. 2019. Т. 16. № 2. С. 279–292. https://doi.org/10.31063/2073-6517/2019.16-2.9 Skokov R. Yu. Model of the mechanism of institutional regulation of addictive goods markets. Zhurnal ekonomicheskoj teorii, 2019, 16(2): 279–292. (In Russ.) https://doi.org/10.31063/2073-6517/2019.16-2.9 Данченок Л. А., Пичугина Е. Г. Социально-опасные товары: классификация и инструменты контрмаркетинга. Модель менеджмента для экономики, основанной на знаниях: Междунар. науч.-практ. конф. (Москва, 15–17 мая 2013 г.) М.: МЭСИ, 2013. Т. II. С. 7–11. https://elibrary.ru/soeych Danchenok L. A., Pichugina E. G. Socially dangerous goods: Classification and counter-marketing tools. A management model for a knowledge-based economy: Proc. Intern. Sci.-Prac. Conf., Moscow, 15–17 May 2013. Moscow: MESI, 2013, vol. II, 7–11. (In Russ.) https://elibrary.ru/soeych Скоков Р. Ю. Сценарный подход в государственном регулировании рынков аддиктивных благ. Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология. 2015. № 4. С. 18–27. https://doi.org/10.15688/jvolsu3.2015.4.2 Skokov R. Yu. The scenario approach in the state regulation of addictive goods market. Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya 3, Ekonomika. Ekologiya, 2015, (4): 18–27. (In Russ.) https://doi.org/10.15688/jvolsu3.2015.4.2 Скоков Р. Ю. Эволюция теории и практики государственного регулирования рынков аддиктивных благ. Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология. 2016. № 1. С. 7–18. https://doi.org/10.15688/jvolsu3.2016.1.1 Skokov R. Yu. The evolution of the theory and practice of state regulation of addictive goods markets. Vestnik Volgogradskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya 3, Ekonomika. Ekologiya, 2016, (1): 7–18. (In Russ.) https://doi.org/10.15688/jvolsu3.2016.1.1 Филатов В. В., Артемьев Н. В., Новиков А. В., Григорьев В. А. Идентификация, выявление фальсификации и противодействие незаконному обороту табачных изделий в условиях ЕАЭС. Журнал прикладных исследований. 2023. № 12. С. 97–106. https://elibrary.ru/viqiyy Filatov V. V., Artemyev N. V., Novikov A. V., Grigoriev V. A. Identification, detection of falsification and countering illicit trafficking of tobacco products in the EAEU. Zhurnal prikladnyh issledovanij, 2023, (12): 97–106. (In Russ.) https://elibrary.ru/viqiyy Тихонова О. Ю., Котова Т. В. Маркировка пищевой продукции, как фактор обоснованного выбора. Актуальные проблемы науки и техники: II Междунар. конкурс науч.-исслед. работ (Уфа, 20 сентября 2020 г.) Уфа: НИЦ «Вестник науки», 2020. С. 20–29. https://elibrary.ru/vsvsnd Tikhonova O. Yu., Kotova T. V. Labeling of food products as a factor of informed choice. Current issues of science and technology: Proc. II International Competition of Research Works, Ufa, 20 Sep 2020. Moscow: NIC "Vestnik nauki", 2020, 20–29. (In Russ.) https://elibrary.ru/vsvsnd Тихонова О. Ю., Дмитриева Н. В., Котова Т. В., Фролова Т. В., Грузин А. А. Маркетинговое исследование контрастности маркировки пищевой продукции. Технология и товароведение инновационных пищевых продуктов. 2023. № 6. С. 56–62. https://elibrary.ru/butodz Tikhonova O. Yu., Dmitrieva N. V., Kotova T. V., Frolova T. V., Gruzin A. A. Marketing research of food labeling contrast. Tekhnologiya i tovarovedenie innovacionnyh pishchevyh produktov, 2023, (6): 56–62. (In Russ.) https://elibrary.ru/butodz Тятенко А. К., Катаев А. С., Копылова М. И., Савина С. Д., Агаева Р. Р., Моисеева Е. В., Ивкова Е. А., Тютюнников М. С. Анализ российского рынка табака. Актуальные вопросы отраслевых рынков и между­народной коммерции. 2022. № 2. Tyatenko A. K., Kataev A. S., Kopylova M. I., Savina S. D., Agaeva R. R., Moiseeva E. V., Ivkova E. A., Tyutyunnikov M. S. Analysis of the Russian tobacco market. Aktualnye voprosy otraslevyh rynkov i mezhdunarodnoj kommercii, 2022, (2). (In Russ.) Макарова И. А., Акатова Е. В., Николин О. П., Иванова О. С. Вейпинг – вредная привычка или субкультура. Наркология. 2024. Т. 23. № 2. С. 60–78. https://elibrary.ru/nnriog Makarova I. A., Akatova E. V., Nikolin O. P., Ivanova O. S. Vaping is a bad habit or subculture. Narkologiya, 2024, 23(2): 60–78. (In Russ.) https://elibrary.ru/nnriog Скрипкина Н. В., Чувинова И. В., Белова В. В. Вейпинг – опасность XXI века. Тамбовский медицинский журнал. 2025. Т. 7. № 2. С. 85–93. https://doi.org/10.20310/2782-5019-2025-7-2-85-93 Skripkina N. V., Chuvinova I. V., Belova V. V. Vaping – the danger of the 21st century. Tambov Medical Journal, 2025, 7(2): 85–93. (In Russ.) https://doi.org/10.20310/2782-5019-2025-7-2-85-93 Боярчук О. Р., Косовская В. А., Косовская Т. М., Гариян Т. В., Добровольская Л. И. Результаты опроса школьников-подростков о вейпинге. Профилактическая медицина. 2021. Т. 24. № 4. С. 30–36. https://doi.org/10.17116/profmed20212404130 Boyarchuk O. R., Kosovskaya V. A., Kosovskaya T. M., Garian T. V., Dobrovolskaya L. I. Survey results of teenage-pupils about vaping. Russian Journal of Preventive Medicine, 2021, (4): 30–36. (In Russ.) https://doi.org/10.17116/profmed20212404130 Ишбулдина А. В., Вахитов Х. М., Гайчик Е. А. Влияние вейп-курения на здоровье детей и подростков. Российский вестник перинатологии и педиатрии. 2024. Т. 69. № 5. С. 22–28. https://doi.org/10.21508/1027-4065-2024-69-5-22-28 Ishbuldina A. V., Vakhitov Kh. M., Gaichik E. A. The impact of vaping on the health of children and adolescents. Russian Bulletin of Perinatology and Pediatrics, 2024, 69(5): 22–28. (In Russ.) https://doi.org/10.21508/1027-4065-2024-69-5-22-28 Якубов М. Х., Поздеева Е. А. Вейпинг и его влияние на физическую активность студентов вуза. Культура физическая и здоровье. 2024. № 4. С. 524–527. https://elibrary.ru/fhlopn Yakubov M. Kh., Pozdeeva E. A. Vaping and its impact on physical activity of university students. Physical Culture and Health, 2024, (4): 524–527. (In Russ.) https://elibrary.ru/fhlopn Шаломова Е. В., Коровайцева М. П. Вредное воздействие вейпов на организм несовершеннолетних. Глобальный научный потенциал. 2025. № 1. С. 64–66. https://elibrary.ru/tairbt Shalomova E. V., Korovaitseva M. P. Harmful effects of vapes on the body of minors. Global Scientific Potential, 2025, (1): 64–66. (In Russ.) https://elibrary.ru/tairbt Оксузян А. В., Дубинин О. А., Халиуллина К. Р. Травматическое и токсическое действие электронных испарителей на организм человека. Modern Science. 2021. № 2-1. С. 235–237. https://elibrary.ru/glnnfn Oksuzyan A. V., Dubinin O. A., Haliullina K. R. Traumatic and toxic effects of electronic vaporizers on the human body. Modern Science, 2021, (2-1): 235–237. (In Russ.) https://elibrary.ru/glnnfn Авакян Г. А. Анализ правовых механизмов в формировании экономической среды табачного рынка Российской Федерации. Вестник евразийской науки. 2024. Т. 16. № S3. URL: https://esj.today/PDF/32FAVN324.pdf (дата обращения: 20.07.2025). https://elibrary.ru/umvfgv Avakian G. A. Analysis of legal mechanisms in shaping the economic environment of the tobacco market in the Russian Federation. The Eurasian Scientific Journal, 2024, 16(S3). (In Russ.) URL: https://esj.today/PDF/32FAVN324.pdf (accessed 20 Jul 2025). https://elibrary.ru/umvfgv Тихонова О. Ю., Берсенев И. И., Котова Т. В., Фролова Т. В., Дмитриева Н. В., Грузин А. А. На пути к разработке шаблонов для определения контрастности маркировки пищевой продукции. Пищевая промышленность. 2023. № 8. С. 41–45. https://doi.org/10.52653/PPI.2023.8.8.008 Tikhonova O. Yu., Bersenev I. I., Kotova T. V., Frolova T. V., Dmitrieva N. V., Gruzin A. A. Towards the development of templates for determining the contrast of food labeling. Food Industry, 2023, (8): 41–52. (In Russ.) https://doi.org/10.52653/PPI.2023.8.8.008