Bulletin of Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic sciences Bulletin of Kemerovo State University. Series: Political, Sociological and Economic sciences Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки 2500-3372 2542-1190 42963 10.21603/2500-3372-2021-6-1-86-95 ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ ECONOMICS SCIENCES ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ Institutionalization of Exhibition and Convention Activity in Innovation-Based Economy Институционализация конгрессно-выставочной деятельности в инновационной экономике Маненков Сергей Александрович Manenkov Sergey Aleksandrovich sergei.manenkov@gmail.com

аспирант экономических наук;

graduate student of economic sciences;

 Санкт-Петербургский Государственный Экономический УНиверситет Санкт-Петербург Россия Saint-Petersburg State University of Economics Saint-Petersburg Russian Federation 6 1 86 95 https://jsocnet.ru/en/nauka/article/42963/view

Современное значение конгрессно-выставочной деятельности подвергается переосмыслению. На сегодняшний день можно говорить о форумах и выставках не только как об исключительно дискуссионных и маркетинговых площадках для товаров и услуг, но и как о движущей силе создания норм социальных, экономических и политических отношений. Текущие кризисные явления продемонстрировали наличие нормативно-правового вакуума. Эффективное восстановление и форсированный рост отрасли возможны при синергетическом взаимодействии работы по созданию инновационного маркетингового подхода, нацеленного на современное измерение влияния комплекса конгрессно-выставочных мероприятий на рыночную конъюнктуру и социально-экономические процессы, и реализации мер по ее институциональному закреплению в правовом поле. Значение мероприятий не ограничивается экономическими эффектами, что позволяет рассматривать их в качестве институциональных, общественных и инновационных драйверов развития. Взаимодействие заинтересованных сторон конгрессно-выставочной деятельности и выстраиваемые координационные механизмы являются объектом исследования. В качестве предмета рассматриваются нормативно-правовая база, маркетинговые и теоретические факторы, образующие как среду мероприятий, так и систему предпосылок формирования институциональной основы конгрессно-выставочной деятельности. Цель – выработка методологического подхода «экономики мероприятий» как концептуального авторского предложения к измерению нематериальных эффектов и организационных подходов в конгрессно-выставочной деятельности. В качестве прикладного инструментария выступают методы институциональной экономики. Проанализирована существующая нормативно-правовая база в пределах стандартов, регламентирующих подходы к определению границ рассматриваемой отрасли. Результатом стало стало обоснование необходимости институционального оформления конгрессно-выставочной деятельности на основе норм и методов взаимодействия в рамках системы мероприятий. Данный теоретический аспект позволяет рассматривать роль проводимых событий в контексте построения устойчивых взаимосвязей институтов и общества, а также практического переосмысления места конгрессно-выставочной деятельности в современной повестке.

The meaning of exhibition and convention activity is currently undergoing serious changes. Contemporary forums and exhibitions promote goods and services, as well as create new social, economic, and political relation standards. The contemporary crisis has revealed some regulatory gaps. However, innovative marketing approach to exhibition and convention events can help industry to recover and grow. Exhibition and convention events produce not only economics effects: they also promote institutional, public, and innovative development. The present research featured cooperation and coordination of stakeholders in exhibition and convention activities, as well as related legal, marketing, and theoretical factors. The research objective was to develop the economy of events – a new methodological approach to assessment of non-material effects of exhibition and convention activity. The research was based on the methods of institutional economics; the paper offers an analysis of existing legal frameworks and standards. The author believes that exhibition and convention sphere needs institutional background based on the interaction of existing norms and methods within event system. This theoretical aspect made it possible to consider the role of events in the context of building sustainable interrelationships between institutes and society, as well as to reinterpret the role of exhibition and convention activity in the modern agenda.

 институциональная экономика нормативно-правовая база экономика мероприятий туризм маркетинг institutional economics legal framework events economy tourism marketing

Фролов Д. П. Методологический институционализм: новый взгляд на эволюцию экономической науки // Вопросы экономики. 2008. № 11. С. 90-101. DOI: 10.32609/0042-8736-2008-11-90-101 Frolov D. P. Methodological institutionalism: economic science evolution reconsidered view. Voprosy ekonomiki, 2008, (11): 90-101. (In Russ.) DOI: 10.32609/0042-8736-2008-11-90-101 Карпинская В. А. Экосистема как единица экономического анализа // Системные проблемы отечественной мезоэкономики, микроэкономики, экономики предприятий: мат-лы II конф. Отделения моделирования производственных объектов и комплексов ЦЭМИ РАН (Москва, 12 января 2018 г.) М., 2018. С. 125-141. DOI: 10.33276/978-5-8211-0769-5-125-141 Karpinskaya V. A. Ecosystem as a unit of economic analysis. System Problems of the Domestic Mesoeconomics, Microeconomics, and Economics of Enterprises: Proc. II Conf. Departments for modeling production facilities and complexes of the Central Economic and Mathematical Institute of the Russian Academy of Sciences, Moscow, 12 Jan, 2018. Moscow, 2018, 125-141. (In Russ.) DOI: 10.33276/978-5-8211-0769-5-125-141 Терещенко Д. С., Щербаков В. С. Влияние экономических и политических институтов на инвестиционные процессы в регионе // Региональная экономика: теория и практика. 2015. № 33. С. 28-38. Tereshchenko D. S., Shcherbakov V. S. The impact of economic and political institutions on the region's investment processes. Regionalnaia ekonomika: teoriia i praktika, 2015, (33): 28-38. (In Russ.) Экономика инноваций / под ред. Н. П. Иващенко. М.: Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2016. 309 с. Innovations economy, ed. Ivashchenko N. P. Moscow: Ekonomicheskii fakultet MGU imeni M. V. Lomonosova, 2016, 309. (In Russ.). Лученок А. И. Влияние институциональной политики на экономический рост // Экономический вестник университета. 2017. № 32-1. С. 168-177. Luchenok A. I. The impact of the institutional policy on economic growth. Ekonomicheskii vestnik universiteta, 2017, (32 1): 168-177. (In Russ.) Боголюбов В. С. Тенденции развития конгрессно-выставочной деятельности в условиях цифровой трансформации экономики // Современные цифровые организации. Проблемы и перспективы цифровых организаций в конгрессно-­выставочной деятельности / под ред. О. Н. Кострюковой, Г. С. Сологубовой. СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2017. C. 74-86. Bogolyubov V. S. Trends of development of congress and exhibition activities in the conditions of digital transformation of economics. Modern digital organizations. Problems and prospects of digital organizations in congress and exhibition activities, eds. Kostriukova O. N., Sologubova G. S. St. Petersburg: Izd-vo SPbGEU, 2017, 74-86. (In Russ.) Russell M. G., Smorodinskaya N. V. Leveraging complexity for ecosystemic innovation // Technological Forecasting and Social Change. 2018. Vol. 136. P. 114-131. DOI: 10.1016/j.techfore.2017.11.024 Russell M. G., Smorodinskaya N. V. Leveraging complexity for ecosystemic innovation. Technological Forecasting and Social Change, 2018, 136: 114-131. DOI: 10.1016/j.techfore.2017.11.024 Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики / пер. с англ. А. Н. Нестеренко; науч. ред. Б. З. Мильнер. М.: Фонд экономической книги «Начала», 1997. 180 с. North D. Institutions, institutional change and economic performance, tr. Nesterenko A. N., ed. Milner B. Z. Moscow: Fond ekonomicheskoi knigi "Nachala", 1997, 180. (In Russ.) Малкина М. Ю., Логинова Т. П., Лядова Е. В. Институциональная экономика. Н. Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2015. 258 с. Malkina M. Iu., Loginova T. P., Liadova E. V. Institutional economics. Nizhny Novgorod: Nizhegorodskii gosuniversitet, 2015, 258. (In Russ.) Altin M., Memili E., Sönmez S. Institutional economics and firm creation in the hospitality and tourism industry: a comparative analysis of developing and developed economies // Tourism Economics. 2017. Vol. 23. Iss. 7. P. 1381-1397. DOI: 10.1177/1354816617689869 Altin M., Memili E., Sönmez S. Institutional economics and firm creation in the hospitality and tourism industry: a comparative analysis of developing and developed economies. Tourism Economics, 2017, 23(7): 1381-1397. DOI: 10.1177/1354816617689869 Тевено Л. Французская школа конвенций и координация экономического действия // Экономическая социология. 2006. Т. 7. № 1. C. 6-13. Thévenot L. The French Conventions School and coordination of economic action. Journal of Economic Sociology, 2006, 7(1): 6-13. (In Russ.) Сале Р. Пять вопросов об экономической социологии Роберу Сале // Экономическая социология. 2009. Т. 10. № 1. С. 7-18. Salais R. Robert Salais answers five questions about economic sociology. Journal of Economic Sociology, 2009, 10(1): 7-18. (In Russ.) Трубина И. В. Конвенция как базовый элемент анализа французского институционализма // Академическая наука - проблемы и достижения: мат-лы XIX Междунар. науч.-практ. конф. (North Charleston, 23-24 апреля 2019 г.) North Charleston, 2019. С. 138-145. Trubina I. V. Convention as a French institutionalism basic analysis element. Academic science - problems and achievements: Proc. XIX Intern. Sci.-Prac. Conf., North Charleston, 23-24 Apr, 2019. North Charleston, 2019, 138-145. (In Russ.) Матвеев В. В. Теория институциональных изменений Дугласа Норта: обоснование стратегической роли знаний в обеспечении эффективного развития общества // Вестник Удмуртского университета. Сер. Экономика и право. 2017. Т. 27. № 5. С. 48-54. Matveev V. V. Douglas North's theory of institutional changes: the rationale for the strategic role of knowledge in providing effective development of the society. Vestnik Udmurtskogo universiteta. Ser. Ekonomika i parvo, 2017, 27(5): 48-54. (In Russ.) Алексеева С. А. Экономика знаний и человеческий капитал // Обучение иностранным языкам: от профессионализации к профессионализму: мат-лы науч.-метод. межвуз. семинара (Москва, 11 ноября 2009 г.) М., 2010. С. 7-12. Alekseeva S. A. Knowledge-based economy and human capital. Teaching foreign languages: from professionalization to professionalism: Proc. Sci.-Method. Interuniversity Seminar, Moscow, 11 Nov, 2009. Moscow, 2010, 7-12. (In Russ.) Боголюбов В. С., Маненков С. А. Молодежные дни как элемент деловой повестки ведущих конгрессно-выставочных мероприятий в России // Актуальные проблемы развития сферы услуг / под ред. Ю. В. Долматеня, В. А. Ткачева. СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2019. С. 38-46. Bogolyubov V. S., Manenkov S. A. Youth' days as a part of business agenda leading congress-exhibition events in Russia. Actual problems of development of the service sector, eds. Dolmaten Iu. V., Tkachev V. A. St. Petersburg: Izd-vo SPbGEU, 2019, 38-46. (In Russ.) Дятлов С. А. Сетевой человеческий капитал миллениалов как драйвер развития цифровой экономики // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2019. № 4. С. 26-31. Dyatlov S. A. Network human capital of millennials as a driver of the digital economy development. Izvestiia Sankt Peterburgskogo gosudarstvennogo ekonomicheskogo universiteta, 2019, (4): 26-31. (In Russ.) Пайн Б. Д., Гилмор Дж. Х. Экономика впечатлений: работа - это театр, а каждый бизнес - сцена / пер. с англ. и ред. Н. А. Ливинской. М.: Вильямс, 2005. 299 с. Pine B. D., Gilmore J. H. The experience economy, tr. and ed. Livinskaia N. A. Moscow: Viliams, 2005, 299. (In Russ.) Dashper K., Buchmann A. Multispecies event experiences: introducing more-than-human perspectives to event studies // Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events. 2019. Vol. 12. No. 3. P. 293-309. DOI: 10.1080/19407963.2019.1701791 Dashper K., Buchmann A. Multispecies event experiences: introducing more-than-human perspectives to event studies. Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events, 2019, 12(3): 293-309. DOI: 10.1080/19407963.2019.1701791 Сологубова Г. С. Инструментальный характер конгрессно-выставочной и ярмарочной деятельности в маркетинге // Актуальные вопросы развития конгрессно-выставочной деятельности в период 2010-2016 гг. (междисциплинарный, многоотраслевой и полифункциональный аспекты) / под ред. О. Н. Кострюковой, Г. С. Сологубовой. СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2017. С. 104-121. Sologubova G. S. The instrumental character of the congress and exhibition and fair activities in marketing. Topical issues of the development of congress and exhibition activities in the period 2010-2016 (interdisciplinary, multi-sectoral, and multifunctional aspects), eds. Kostriukova O. N., Sologubova G. S. St. Petersburg: Izd-vo SPbGEU, 2017, 104-121. (In Russ.) Романовская Е. Н., Марковская Э. В. Выставочно-ярмарочная деятельность предприятия как одно из направлений коммуникационной политики // Актуальные проблемы лесного комплекса. 2015. № 43. С. 218-222. Romanovskaya E. N., Markovskaya E. V. Exhibition activity companies as one of directions communication policy. Aktualnye problemy lesnogo kompleksa, 2015, (43): 218-222. (In Russ.) Корниенко О. В. Эволюция структуры теоретической экономии // Теоретическая экономика. 2019. № 2. С. 23-27. Kornienko O. V. Evolution of the structure of theoretical economics. Teoreticheskaia ekonomika, 2019, (2): 23-27. (In Russ.) Коновалова М. Е. Институциональные изменения как драйвер социально-экономических преобразований макрорегиона // Интеграция Сибири в глобальное социально-экономическое пространство: сб. мат-лов на основе докладов Междунар. экономического симпозиума (Томск, 17-19 октября 2019 г.) Томск, 2020. C. 56-63. DOI: 10.17223/9785946218696/9 Konovalova M. E. Institutional change as a driver of socio-economic transformation of the macro-region. Integration of Siberia into the global socio-economic space: Proc. Intern. Economic Symposium, Tomsk, 17-19 Oct, 2019. Tomsk, 2020, 56-63. (In Russ.) DOI: 10.17223/9785946218696/9