Цель – теоретически осмыслить феномен «тихий бойкот» как новую форму алгоритмического потребительского сопротивления, практикуемую поколением Z на платформах социальных медиа, и разработать интегративную модель, связывающую индивидуальные тактики сопротивления с системными эффектами на уровне платформ. Задачи: выявить причинно-следственные драйверы этого феномена, классифицировать его методические проявления, раскрыть лежащие в основе алгоритмические механизмы, а также оценить его последствия для брендов, платформ и теоретических концепций потребительской власти. Предложена комплексная теоретическая рамка, которая связывает индивидуальные тактики сопротивления с последствиями на уровне платформ и динамикой рекламных аукционов, демонстрируя, что совокупное неинтерактивное поведение порождает измеримые системные эффекты. Использована интегративная теоретическая методология, которая сочетает систематический обзор литературы с анализом поперечных данных отраслевых отчетов и эмпирических исследований (2018–2025 гг.). Выявлены четыре основных драйвера: рекламная перегрузка, разрыв между риторикой бренда и реальной практикой, снижение доверия к инфлюенс-маркетингу (маркетингу влияния) и повышенная алгоритмическая грамотность. Классифицированы четыре основных метода сопротивления: тактика нулевого вовлечения, активное использование платформенных функций обратной связи, стратегическая поддержка этического контента и коллективные неформальные практики. «Тихий бойкот» знаменует собой фундаментальный сдвиг в динамике власти между потребителями и платформами и требует стратегической перестройки со стороны брендов и платформ. Индивидуальное неинтерактивное поведение, агрегированное в масштабе, существенно изменяет алгоритмические паттерны дистрибуции, снижает органический охват, увеличивает рекламные затраты и уменьшает отдачу от них.
The "silent boycott" is an emerging form of algorithmic consumer resistance practiced by Generation Z on social media platforms. Our study aimed to develop a comprehensive theoretical framework for understanding this phenomenon. Our objectives were to identify the causal drivers of the "silent boycott", classify its methodological manifestations, explicate the underlying algorithmic mechanisms through which individual actions aggregate into systemic effects, and evaluate its implications for brands, platforms, and theoretical conceptualizations of consumer power. The study connected individual resistance tactics to platform-level distributional consequences and advertising auction dynamics, demonstrating that aggregated non-interaction behaviors generate measurable systemic effects. We employed an integrative theoretical methodology combining systematic literature review with cross-sectional data analysis from industry reports and empirical studies (2018–2025). Four primary drivers were identified: advertising overload, value gap between brand rhetoric and practice, declining trust in influencer marketing, and heightened algorithmic literacy. Four principal resistance methods were classified: zero engagement tactics, active use of platform feedback functions, strategic support for ethical content, and collective informal practices. We concluded that the "silent boycott" is a fundamental shift in consumer-platform power dynamics, necessitating strategic recalibration by brands and platforms. Individual non-interaction behaviors, when aggregated at scale, significantly alter algorithmic distribution patterns, reduce organic reach, and increase advertising costs while diminishing returns.